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Google Adword在线课堂
展示次数波动问题
   上海海推网络在每个月都会给客户发送一份月报,因此理解月报的数据,也是非常重要的。
比如这个月的 展示次数和上个月的展示次数会有差异等等
   如果企业的广告或关键字未能获得预期的展示次数,原因可能非常简单。用户使用与企业的关键字相关的字词进行搜索的次数,以及企业的关键字能否有效触发企业的广告(而不是竞争对手的广告),都会影响广告所获得的展示次数。网络流量、客户行为和网络内容的不断变化也都会使企业的展示次数产生正常波动。
竞争对手作出的广告决策也可能会影响企业的展示次数。每当新的竞争对手进入市场,或企业当前的竞争对手调整了现有帐户的内容,企业的广告所获得的展示次数就可能会发生变动。例如,企业最主要的竞争对手可能提高了出价,导致企业的广告无法在搜索结果首页上展示,企业所获得的展示次数也因此而减少。许多广告展示都来自于在 Google 搜索结果首页上展示的广告,因此如果企业提高出价,就可以增加企业的广告在首页进行展示的机会,从而获得更多展示次数。
临时性活动也可能会产生较大影响。例如,节假日或热点新闻话题都可能会极大地影响企业所获得的展示次数和点击次数!在节假日前后,宣传装饰品和节假日植物的广告客户可能会遇到网站访问者数量大幅变化的情况。热门名人对某服装品牌的代言也属于这种情况;在这种情况下,宣传该品牌的广告客户可能会获得更多的展示次数。
展示广告网络中的波动
Google 会不时对广告在展示广告网络中的定位和评级方式进行一些细微的调整。因此,企业可能会注意到企业在展示广告网络中获得的展示次数、点击次数或支付的平均每次点击费用在短期内有所波动。不过,这些波动属于正常现象,目的只是为了改善企业广告的整体效果。维持较高的广告效果对我们来说至关重要,这些效果评估变化在保持积极的客户体验的同时,还有助于确保广告客户成功投放性价比较高的广告系列。
展示次数低于关键字工具或流量估算工具的估算值
企业可能会注意到,关键字工具
流量估算工具
给出的估算值大于企业的广告实际获得的展示次数。导致这种情况的原因有以下几种:如果企业限定预算金额,或者设定广告投放时间以使广告只在特定的时段投放,就会限制企业所获得的展示次数,但上述工具并不会考虑这些因素。
另外,这两种工具只能提供全球和国家/地区一级的估算值,无法提供区域或城市一级的数据。举例来说,如果企业的广告定位到特定的省(比如浙江),则企业实际获得的展示次数便可能低于估算值,因为工具在估算时会假定企业的广告是定位到整个中国。
“Google 即搜即得”衡量广告展示次数的方式
当用户使用 Google 即搜即得在 Google 上执行搜索时,我们会采用不同的方式来衡量广告展示次数。系统会将以下操作计为广告展示:
·        客户在 Google 上输入搜索字词,然后点击页面上的任意位置(搜索结果、广告、拼写更正、相关搜索)。
·        客户通过以下方式选择某个搜索建议:点击搜索按钮,按下 Enter 键,或选择某个联想搜索。
·        客户停止输入并且搜索结果至少显示 3 秒钟。
我们建议企业还像以前一样监控企业的广告效果。Google 即搜即得既可能会提高企业的整体展示次数水平,也可能会使之有所降低。不过,由于 Google 即搜即得可以帮助用户找到与其所需内容更为接近的查询,因此,它应该可以提高企业获得的点击的质量。这样一来,企业的广告系列的整体效果也会随之改善。
 
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